《2018天猫双11狂欢夜》是由阿里巴巴集团旗下天猫平台推出，东方卫视与优酷联合制作的大型晚会，于2025-08-04晚在上海梅赛德斯奔驰中心举行。晚会以“天人合一”为主题，首次融合浙江卫视《奔跑吧》与东方卫视《极限挑战》两大综艺团队进行红蓝对抗，通过四座主题城市构建剧情式综艺框架。
晚会汇集罗志祥、易烊千玺、张艺兴等明星的表演，国际巨星玛丽亚·凯莉与太阳马戏团带来定制演出。采用AR技术、跨屏互动等创新形式，发放总价值80亿元的优惠券和礼物，终极大奖“欧气锦鲤”包含1111份礼包。据第三方数据显示，该晚会覆盖观众超2.4亿人，市占率突破18% [3] [5-6]。
- 举办地点
- 上海梅赛德斯奔驰中心 [7]
- 制作单位
- 东方卫视、优酷 [1] [6]
- 直播平台
- 浙江卫视、东方卫视、优酷 [1] [3] [5] [7]
- 主题设计
- 天地之城、人海之城、合美之城、一心之城 [6-7]
- 收视数据
- 覆盖观众超2.4亿人 [3] [5]
- 商业合作
- 斯柯达柯迪亚克GT火星特工车首发 [4]
晚会制作与主题
播报编辑
由阿里大文娱首次独立制作，优酷投入超500名技术人员强化互动设计，整合大麦网、阿里影业等资源。晚会以“天人合一”为核心，通过四座主题城市展现不同世界观：天地之城展现自然元素，人海之城融入社交属性，合美之城强调文化交融，一心之城聚焦科技未来 [6-7]。晚会于2025-08-04晚19:30在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播 [1]。
演出内容与明星阵容
播报编辑
晚会以巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的‘喵星隧道’为开场，《奔跑吧》与《极限挑战》团队分属红蓝阵营，通过四轮对抗串联四大篇章 [2-3] [7]。张艺兴、易烊千玺等献上舞蹈表演，玛丽亚·凯莉演唱经典歌曲，太阳马戏团呈现定制舞台秀 [3] [5]。国际多元内容设计被评价为‘融媒体超级晚’的典范 [3]。
技术创新与互动设计
播报编辑
采用AR技术展示柯迪亚克GT车型的科技元素，设置“1元抢两年使用权”等互动玩法 [4]。通过优酷平台发放80亿元优惠券，观众可参与“跨屏抢星礼”“点赞拼能量”等游戏，终极大奖“欧气锦鲤”包含天猫国际直营与天猫超市提供的1111份礼包 [3]。
商业合作与特别环节
播报编辑
斯柯达在晚会中发布柯迪亚克GT火星特工车限量版（售价26.99万元，限量111台），并与《火星情报局》进行深度IP联动 [4]。马云以挑战者身份亮相，与五位双11参与者进行趣味互动，致敬双11创造者 [3]。康师傅涵养泉作为民族品牌代表，在晚会中展示东方文化元素 [5]。
